關(guān)于代言流程：
1、根據(jù)品牌方預(yù)算，產(chǎn)品特點(diǎn)，品牌定位來(lái)推薦符合要求的代言人選。
2、出方案后初步鎖定代言人選。
3、確定代言的工作具體內(nèi)容（代言期限、TVC拍攝以及KV廣告拍攝）。
4、根據(jù)品牌方工作內(nèi)容要求確定最終價(jià)格。
5、確認(rèn)雙方合作代言合同細(xì)節(jié)。
6、合同確認(rèn)好之后預(yù)定金付，然后約時(shí)間見(jiàn)面簽約。
7、安排雙方合適時(shí)間、地點(diǎn)，舉行正式見(jiàn)面簽約儀式
企業(yè)請(qǐng)明星代言，主要出于兩個(gè)方面考慮： 第一，利用明星知名度，擴(kuò)大品牌的制品度
明星因?yàn)榫哂幸欢ǖ闹龋瑫r(shí)刻受到特定人群及粉絲的關(guān)注，如果明星的受眾群體與品牌符合，請(qǐng)明星代言，可以利用明星既有的知名度，為品牌進(jìn)行推廣，擴(kuò)大品牌的知名度。明星代言，核心目的是品牌加持。而非沖刺銷(xiāo)售額。
第二，提升品牌形象
提升品牌形象主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是依靠明星本身的正面形象，賦予代言品牌美譽(yù)度，在消費(fèi)者心目中，明星的形象是積極的、正面的，產(chǎn)生對(duì)于明星的一定的信任度，默認(rèn)他代言的品牌和產(chǎn)品是好的，由此賦予了品牌的正面形象；二是體現(xiàn)品牌實(shí)力，請(qǐng)明星代言，另一方面也體現(xiàn)了品牌實(shí)力，兩個(gè)品牌，一個(gè)有代言明星，另一個(gè)沒(méi)有，在消費(fèi)者心目中，就會(huì)默認(rèn)有明星代言的品牌會(huì)更有實(shí)力一點(diǎn)。明星代言產(chǎn)品，更多是一種信用背書(shū)。在受眾心中塑造一種某某明星推薦，某某明星在用，應(yīng)該不錯(cuò)等等。
代言要點(diǎn)：第一點(diǎn)：需要代言人的企業(yè)在選擇代言人之前，對(duì)品牌的匹配代言明星做綜合分析和評(píng)估。為企業(yè)提供后備明星備選人代言標(biāo)準(zhǔn)。包括消費(fèi)者對(duì)明星喜愛(ài)度、形象特質(zhì)、影響力結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的群體綜合特征等進(jìn)行分析提供合適人選。
第二點(diǎn)：對(duì)代言人的品牌匹配度、市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)人群喜愛(ài)程度等進(jìn)行大量的調(diào)查，對(duì)明星代言人的價(jià)值、潛力進(jìn)行研究，為企業(yè)方提供準(zhǔn)確地相關(guān)代言數(shù)據(jù)。
第三點(diǎn)：結(jié)合企業(yè)品牌目標(biāo)與形象測(cè)試結(jié)果，由企業(yè)確定品牌代言人選。
第四點(diǎn)：對(duì)正在進(jìn)行的明星代言品牌、企業(yè)行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)，包括代言量、曝光次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)、其他品類(lèi)代言活動(dòng)情況等等。同時(shí)能夠根據(jù)代言人的新聞曝光、媒體曝光度（在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等主要媒體被報(bào)道的次數(shù)和深入程度）等方面的形象數(shù)據(jù)。
第五點(diǎn)：追蹤代言報(bào)道，全程了解事件的發(fā)展情況，為品牌、企業(yè)及時(shí)調(diào)整品牌策略提供參考，使形象代言的優(yōu)勢(shì)效果得到充分的發(fā)揮。
第六點(diǎn)：對(duì)形象代言人代言行為進(jìn)行效果跟蹤。從消費(fèi)者態(tài)度、消費(fèi)者消費(fèi)行為、品牌、企業(yè)收益等等各個(gè)方面進(jìn)行跟蹤采訪。
第七點(diǎn)：根據(jù)事中監(jiān)測(cè)綜合考慮明星近期代言表現(xiàn)、正負(fù)面信息，追蹤代言各類(lèi)報(bào)道，全程了解事件的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，得出監(jiān)測(cè)分析和代言預(yù)警程度。
第八點(diǎn)：根據(jù)監(jiān)測(cè)評(píng)估來(lái)決定該企業(yè)是否更換或者保持現(xiàn)有形象代言人，為品牌企業(yè)及時(shí)調(diào)整代言***策略提供參考，加強(qiáng)品牌代言的可持續(xù)性和企業(yè)代言效應(yīng)。代言人的續(xù)約/更新。
注意事項(xiàng)： （1）該明星的形象是否與品牌形象相符？
品牌請(qǐng)明星代言，是利用明星的知名度和美譽(yù)度的，但是每個(gè)明星都有特定的形象和氣質(zhì)，由此明星的受眾也不盡相同，如果該明星與品牌的形象與氣質(zhì)不同，既擴(kuò)展不了知名度，也提升不了品牌形象，甚至?xí)鸬较喾吹男Ч?/span>
（2）該明星的美譽(yù)度如何？
明星代言是把雙刃劍，雙就雙在明星的形象上，企業(yè)請(qǐng)明星代言，是利用明星的正面形象為品牌背書(shū)。
（3）廣告創(chuàng)意與明星的結(jié)合度
廣告內(nèi)容的創(chuàng)意，也會(huì)使明星代言變成一把雙刃劍。因?yàn)?，品牌在宣傳的時(shí)候，利用明星效應(yīng)有利于更好的推廣，但是在廣告內(nèi)容中，如何處理明星與品牌之間的關(guān)系，是一門(mén)大學(xué)問(wèn)。在廣告創(chuàng)意中，品牌與代言明星必須進(jìn)行關(guān)聯(lián)，才能起到推廣作用，但是如何進(jìn)行關(guān)聯(lián)？突出誰(shuí)？突出到什么程度？確實(shí)對(duì)廣告效果具有很大的影響。比如，如果在廣告中太突出明星，反而會(huì)喧賓奪主，弱化品牌宣傳，到最后變成了替明星宣傳了。但是太弱化明星形象，又會(huì)使明星效應(yīng)達(dá)不到應(yīng)有的效果，也同樣會(huì)影響到廣告效果。
（4）在代言談判過(guò)程中同一個(gè)藝人咨詢多家經(jīng)紀(jì)公司去詢價(jià)，結(jié)果會(huì)導(dǎo)致藝人坐地起價(jià)，最后的高價(jià)還是客戶自己承擔(dān)。
（5）大量盲目咨詢藝人價(jià)格，而企業(yè)不報(bào)預(yù)算金額，結(jié)果會(huì)導(dǎo)致企業(yè)墜到云里霧里不知道方向。
（6）同一行業(yè)同一品類(lèi)的不同企業(yè)，使用同一個(gè)藝人肖像，在消費(fèi)者面前就會(huì)混淆企業(yè)的差異性。
（7）沒(méi)有與明星面對(duì)面簽約的代言形式都要值得警惕！
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